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猫眼郑志昊:为BAT打工成过去 互联网企业在崛起

发布时间:2020-01-14 15:25:44

搜狐娱乐讯(三丁/文)6月19日下午,猫眼以“让好戏更精彩”为主题,在上海举办了2018合作伙伴大会,从产品、数据、平台资源、运营体系等方面全方位分享了猫眼平台的核心能力,以及猫眼对中国影视娱乐产业创新发展的作用和价值。

猫眼娱乐CEO郑志昊指出,2018年中国电影总票房在上半年已经提前突破 00亿,用时167天,比去年提前 5天。同时,中国电影市场与好莱坞的差距越来越小,在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一些市场关键指标上,已经超过北美,全球领先。

郑志昊在发言中谈到,他觉得现在已不是几年前,业界所认为的,整个电影行业都在为BAT打工的时代了,以猫眼为代表的互联网企业在近几年在与行业一同成长。同时,产业链的每个环节,在过去几年变得越来越复杂,无论是宣发还是税务等环节。 大数据工具与服务,助力读懂观众、洞察市场

郑志昊在发言中率先提到了,此前因《后来的我们》退票风波,猫眼所受的影响,他表示,猫眼也在跟大家一起经历漫长的成长。他回忆,从2012年中国互联网有在线选座,走到2017年,中国票房从108亿到了 05亿,线上票务从不到1 %现在是81.7%,今年有机会突破84%。中国电影和电影行业在在线票务上仅仅是一个缩影。

郑志昊表达了他对行业的思考:“几年以前大家一直在想,会不会整个电影行业就是为BAT打工的,今天我们看到以猫眼为代表的互联网企业,更多的是为大家一起探路,成为大家贴心的伙伴和助手。这是我们看到的一个变化,产业链的每一个环节,在过去几年里面看到变得越来越复杂,不管是宣发环节、宣传环节、制片环节、票务环节、结算环节、财务环节、税务环节等等,越来越复杂。”

猫眼产品负责人彭祎宇在分享中指出,经过多年积累,猫眼是目前中国最大的影视娱乐社区,迄今为止猫眼用户已经打出了将近 亿次电影评分,积累了超过1. 亿次想看记录。

映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。目前猫眼想看数作为衡量影片热度的一项关键指数,越来越受到业内重视。基于对猫眼“想看数”的数据分析,猫眼研究院衍生出两项专业的服务——猫眼调研和猫眼试映,协助片方发行方理性判断并有效提升影片映前的热度和映后的口碑,实现票房预测,为影片从制作阶段到宣发阶段提供更科学的参考依据。

围绕着影片市场运作过程中从业者普遍关心的关键问题,猫眼专业版也提供全方位数据服务。无论是从映前最关注的影片热度、猫眼想看数、营销物料传播效果、影片预售情况,还是影片映后口碑及走势,营销费用花费明细等等,猫眼专业版都推出了针对性的解决方案。猫眼专业版不仅提供电影实时票房、票房预测,还上线了预售数据回溯、排片数据查询、出票数据和营销费用数据查询等功能。可以真正帮助从业者,实现从各个维度获取参考数据,实现全维度数据洞察,提升行业的理性决策力和执行效率。 线上线下一体化精准宣发,助力好戏更精彩

中国电影产业高速发展,为每一个从业者带来更高的挑战。猫眼票务业务负责人苏丹指出“面对复杂的市场环境,庞大的人口规模,怎么在最短的时间内触达电影目标人群,这是所有电影从业者面临的一个共同挑战。”

作为“互联网+泛娱乐”平台,猫眼除了庞大的用户群和海量的线上流量资源之外,还建立了一个规模庞大的线下内容分发渠道。猫眼运营负责人赵岩在演讲中透露,通过六年的积累,猫眼合作的影城已经超过8500家。通过票务和爆米花可乐等卖品业务合作,猫眼与影城建立起了密切的业务合作关系,构建起一个天然的电影内容线下分发网络。

在影视项目市场运作中,宣发动作是否真正有效落地,是票房成功的重要保证。因此猫眼投入大量技术成本,开发了在线系统,将猫眼线上线下资源一站式集成,支持从在线资源位征订、营销内容分众投放、宣发物料地面投放、异业营销资源投放,一键直达、高效落地、实时监控。

正是基于线上线下丰富的营销资源渠道,以及高效的在线宣发业务系统支持,猫眼在支持《捉妖记2》、《后来的我们》、《重返狼群》等影片宣发过程中,有效推动了影片热度和映后口碑维护。

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