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遇见王沥川背后乐视保底分成创新先网后台模

发布时间:2019-05-16 22:19:19
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导读:《遇见王沥川》的口碑一路逆袭在暑期档呈一股清流之势。这部被搁置了四年的言情剧,在豆瓣的评分高达8.4分。两位堪称“透明”的主演,在剧集播出之后也多次进入微博人气榜和络人气演员排行榜前列。微博友纷纷表示终究盼到它,有友称“甜到发腻

等待,不仅仅是《遇见王沥川》剧中的情感基调,也成了这部剧的一个现实写照。2012年开拍,2013年放出片花,而后就带着书迷与观众的期待消失了。四年后,它重新出现在荧幕上,带着质疑和惊喜。目前,该剧在乐视视频和安徽卫视都已收官,截止发稿前乐视视频总点击量超过6.4亿,微博上#遇见王沥川#的话题也达到了将近8亿的浏览。《遇见王沥川》的上线多多少少有些坎坷,而好剧总是值得等待。作为络独家播出平台,乐视视频不但将该剧作为暑期档重点推广的项目,乃至基于此剧推出了保底+分成的先后台新模式。保底即在买电视剧的播出版权时给制片方支付一定金额的费用。分成就是在电视剧播出之后,根据剧集的收益双方再来进行一定比例的分成(视频平台除去所支出的保底金额之后的收益)。作为视频平台的首创新机旋进漩涡气体流量计在水泥行业的应用
制,这类模式不仅提高了《遇见王沥川》剧集的期待值,更加制片方、卫视和平台本身创造了更多价值与利益增量。

四年沉寂《遇见王沥川》终遇伯乐

《遇见王沥川》的口碑一路逆袭在暑期档呈一股清流之势。这部被搁置了四年的言情剧,在豆瓣的评分高达8.4分。两位堪称透明的主演,在剧集播出之后也多次进入微博人气榜和络人气演员排行榜前列。微博友纷纷表示终究盼到它,有友称甜到发腻,虐到绝望,这就是她们期望中的《沥川往事》。乐视视频总裁、乐视体育董事长高飞说到,《遇见王沥川》的收视超越了预期的效果。

据悉,乐视视频在201高效过滤器计数扫描检漏试验标准
5年下半年已买下了《遇见王沥川》的视频平台独播版权。该剧4年未能播出的缘由此前一直停留在两位主演的咖位不够大,收视和流量得不到保障,所以没有卫视敢买等缘由上。而乐视视频为何却敢顶风而上,吃准这只螃蟹呢?

对于此,高飞表示:虽然按照通常的观点,高以翔和焦俊艳的星光度偏弱才致使没有卫视敢买。但其实两位主演的演技很到位,形象也符合小说的原型,加上《沥川往事》的小说本身很受欢迎,故事基础很好,当年乃至被评为十大最期待改编成影视剧的小说。这些,都是能够圈住观众的。

目前看来,乐视视频的选择不无道理。乐视买下《遇见王沥川》的播出版权后,也将该剧作为暑期档的一个重点项目做了专门的推行工作。比如主打等待的概念,不仅仅寓意好的东西值得等待,也和剧情结合能引发观众的共鸣。另外男女主演的身高差,也成为宣传营销的点,推出在爱情面前身高不是问题的梗。

《遇见王沥川》在乐视视频播出后即取得了不菲的成绩,7月22日正式上线,截止7月26日就收获了300万会员观看次数。而后在新剧集播出期间,也有每天近3000万的点击增长量。

保底+分成的先后台新模式带来150万会员增量

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值得一提的是,乐视视频此次针对《遇见王沥川》首创保底+分成的先后台全新的合作与播出模式。

据了解,乐视视频最初是以版权费的情势买下了《遇见王沥川》的视频平台独播权,该剧版权费用也是一般的电视剧市场价格。后来由于市场环境的发展变化,乐视视频也希望能够调整平台的战略和规划,今年才与《遇见王沥川》的制片方协商达成保底+分成的新模式。

高飞说:我们把版权费直接变成这部电视剧的保底金额,也就是说除了最初的版权费用,后期还会根据播出收益再进行双方分成。乐视视频会根据会员收益和非会员的广告收益进行结算,在除去已交付给出品方的版权费用以后,剩下的收益再进行双方的分成。据悉,双方最终会按二八的比例分成,即出品方20%,乐视视频80%。

其实在买这部剧的时候,乐视就做了两手准备。当时卫视还不确定的话我们就完全买断,后来肯定了安徽卫视,我们就买了视频平台的独播版权,不过实行了先后台的播出模式。高飞这样说。

过去一年多以来,纯生内容已经构成一种新的习惯,互联播出的内容对卫视的依赖性也愈来愈弱。此前《蜀山战纪》等一系列大剧与视频平台合作先后台的播出模式引来高期待,乐视视频也把握住市场的风向,在今年也推出了多部先后台播出模式的电视剧,都取得了不错的成绩。

而《遇见王沥川》更体现了这个模式的优势,乐视影视会员抢先看不仅提高了观众对这部剧的期待值,更因为好口碑的传播带动了卫视的收视率。该剧在安徽卫视的收视,从初始播出排在卫视第15名,而后呈现低走高开的态势跃升到了前五名。

另一方面,先后台的播出模式也能刺激电视观众来体验乐视影视会员抢先看的特权。据了解到,此次会员抢先播还为乐视带来了150万的会员增量。高飞说:这个数字占总比应该有几个百分点,远超一部电影大片带来的量。由此看来,先后台的播出模式为乐视视频和安徽卫视构成了共赢的生态环境。

保底+分成为制片方和平台创造更多增量空间

而保底+分成则避免了乐视视频1锤子买剧的风险。这类模式相对于以往买断版权来说,是一个相对浮动的机制。它能够让平台和制片方都具有灵活性,双方可以和该剧终究的收益紧密关联。

高飞打了一个比方,比如平台花1000万买了一个剧,制片方就取得了1000万的收入。可能剧集播出取得了1200万的收入,那么平台就取得200万收益。而保底+分成,最后剧集可能获得2000万的收益,那末在平台除去1000万的版权费之后,双方可以再来分成这1000万的增量。

关于双方的分成,高飞说并没有固定的比例。如果和制片方达成零保底,那么就把绝大部分利益分成给制片方。或高保底,增量部份就少给制片方一些分成。从《遇见王沥川》的分成比例来看,双方合作应当属于后者。

对制片方来讲,保底+分成除了固有的版权费用以外,还可以拿到一定比例的增量分成,而且这类增量没有天花板。另外,制片方不用考虑播出平台的问题,也取得了更多生产内容的机会。显然,保底+分成的模式,对上游的出品方来讲是不吃亏的。

对于平台方来讲,除了获得利益的增量,高飞希望保底+分成能够变成乐视视频固有的采购和自制模式中间的桥梁。除了自制和采购,乐视能以投资的方式参与到制作中,与制片方合制电视剧,从而更好的撬动行业内的优质资源。而平台与制片方共同的社会化营销,也能驱动平台和产业链上游的合作伙伴把内容的价值最大化。

乐视此次推出保底+分成的先后台的新模式,是一次大胆的尝试,也是乐视视频在今后的一个全新布局。《遇见王沥川》已经初获成功,高飞告知小娱,乐视今后新买进的电视剧将都会沿用保底+分成的新模式。

目前,《遇见王沥川》制片方正在考虑拍摄续集或者络大电影,乐视也会参与其中给制片方提供帮助。高飞表示,未来乐视希望通过这类模式在综艺和剧制上创造更多新的好项目。作者:陈梦茹 来源:公众号:娱乐资本论(ID:yulezibenlun)

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